高度控制与约束

品牌对明星代言有高度的控制和约束权。代言合同中会详细规定明星的行为规范，包括在公共场合的言行举止、不得与竞争品牌合作、形象维护等多方面内容。这是因为明星的形象直接与品牌形象挂钩，任何负面事件都可能对品牌造成严重损害。例如，品牌可能要求明星在代言期间不得有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为，不得发表与品牌价值观相悖的言论。一旦明星违反合同规定，品牌有权采取法律措施，如索赔、终止合同等。

明星推广

相对宽松的控制

在推广合作中，品牌对明星的控制相对宽松。由于合作时间短且对品牌形象的影响相对局部，品牌主要关注明星在推广活动期间的表现。例如，在一个为期一周的产品推广活动中，品牌可能只要求明星按照活动脚本进行产品宣传，对明星在活动之外的行为限制较少。当然，如果明星在推广活动期间出现严重负面事件，品牌也会采取措施，如停止推广活动等，但整体的约束程度不如代言合作那么严格。