高成本与长期效益预期

代言的成本高昂，包括高额的代言费用、广告制作成本、长期营销活动的投入等。然而，品牌期望通过明星代言获得长期的效益，如品牌知名度的持续提升、市场份额的稳定增长、品牌忠诚度的提高等。例如，可口可乐多年来投入大量资金用于明星代言，其全球品牌知名度和市场份额一直处于领先地位，消费者对可口可乐品牌的忠诚度也很高，这种长期效益的获得是品牌长期进行明星代言投资的回报。

明星推广

低成本与短期效益导向

明星推广成本相对较低，明星的推广费用、短期营销活动的投入相对代言来说较少。品牌主要追求短期的效益，如在特定时间段内产品销量的增加、品牌在特定渠道的流量提升等。例如，一个小型的线上服装品牌在换季促销时邀请一位网红进行推广，支付给网红的推广费用相对较少，但在促销期间产品的销量得到了明显的提升，达到了品牌短期效益的预期。